Pozycjonowanie stron internetowych Lublin

Korzyści i znaczenie Pozycjonowania stron internetowych Lublin SEO

Ludzie szukają wszelkiego rodzaju rzeczy, zarówno luźno, jak i bezpośrednio związanych z Twoją działalnością. Są to wszystkie możliwości nawiązania kontaktu z tymi ludźmi, odpowiedzi na ich pytania, rozwiązania ich problemów i stania się dla nich zaufanym źródłem informacji.

• Większy ruch w witrynie: kiedy Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek, uzyskuje większy ruch, co oznacza zwiększoną świadomość marki, a także…
• Więcej klientów: Aby Twoja witryna była zoptymalizowana, musi być kierowana na słowa kluczowe – hasła, których szukają twoi idealni klienci/odwiedzający – co oznacza, że uzyskasz większy ruch.
• Lepsza reputacja: wyższa pozycja w Google buduje natychmiastową wiarygodność Twojej firmy. Jeśli Google ci ufa, ufają ci ludzie.
• Wyższy zwrot z inwestycji: Wkładasz pieniądze w swoją witrynę i kampanie marketingowe, które prowadzą z powrotem do stron Twojej witryny. Witryna o najwyższej skuteczności poprawia wyniki tych kampanii, dzięki czemu Twoja inwestycja jest tego warta.

Niezależnie od tego, czy chcesz większej świadomości marki, widoczności online, potencjalnych klientów, sprzedaży czy lojalnych klientów, SEO jest Twoją odpowiedzią.

SEO to Twoja szansa na dotarcie do potencjalnych klientów na każdym etapie ich podróży.

Rodzaje SEO

Google i inne wyszukiwarki biorą pod uwagę kilka czynników przy ustalaniu rankingu treści, dlatego SEO ma wiele aspektów. Podstawowe trzy rodzaje SEO to SEO na stronie, poza stroną i techniczne SEO:

• SEO na stronie: Optymalizacja jakości i struktury treści na stronie. Jakość treści, słowa kluczowe i tagi HTML są kluczowymi czynnikami SEO na stronie.
• SEO poza stroną: Pozyskiwanie innych witryn i innych stron w Twojej witrynie, aby łączyły się ze stroną, którą próbujesz zoptymalizować.
• Linki zwrotne, linki wewnętrzne i reputacja to Twoje MVP poza stroną. Techniczne SEO: Poprawa ogólnej wydajności witryny w wyszukiwarkach. Bezpieczeństwo witryny, UX i struktura są tutaj kluczowe.

Powyższe trzy rodzaje SEO są stosowane na stronach internetowych i blogach, ale mają również zastosowanie do trzech podtypów SEO:

• Lokalne SEO: Zapewnienie Twojej firmie jak najwyższej pozycji w Mapach Google i lokalnych wynikach SERP. Najważniejsze są tutaj recenzje, wpisy i optymalizacja profilu firmy w Google.
• Pozycjonowanie obrazu: Połączenie strategii na stronie i strategii technicznych, aby obrazy na stronach Twojej witryny znalazły się w rankingu w wyszukiwarce grafiki Google.
• SEO wideo: Połączenie strategii na stronie, technicznych i poza stroną, aby Twoje filmy wideo znalazły się w wynikach wideo YouTube lub Google.

Chociaż wszystkie trzy podtypy wymagają wszystkich trzech podstawowych typów SEO, różnią się one stopniem zależności od każdego typu podstawowego.

Jak działa SEO?

Jak więc Google określa, które strony mają się pojawić na stronie wyników wyszukiwania (SERP) dla danego zapytania? Jak przekłada się to na ruch w Twojej witrynie? Przyjrzyjmy się, jak działa SEO.

• Roboty indeksujące Google nieustannie skanują sieć, zbierając, kategoryzując i przechowując miliardy stron internetowych w swoim indeksie. Kiedy czegoś szukasz, a Google wyświetla wyniki, korzysta z indeksu, a nie z samej sieci.
• Google używa złożonej formuły (zwanej algorytmem) do porządkowania wyników na podstawie wielu kryteriów (czynników rankingowych — którymi zajmiemy się dalej), w tym jakości treści, jej związku z wyszukiwanym hasłem, witryny (domeny) należy do i więcej.
• To, w jaki sposób ludzie wchodzą w interakcję z wynikami, dodatkowo wskazuje Google potrzeby, które każda strona jest (lub nie jest) satysfakcjonująca, co również jest uwzględniane w algorytmie.

Innymi słowy, SEO działa jak złożony system informacji zwrotnych — aby uzyskać najdokładniejsze, godne zaufania i trafne wyniki dla dowolnego wyszukiwania przy użyciu informacji od Ciebie, Google i wyszukiwarek. Twoim zadaniem jest tworzenie treści, które spełniają wymogi Google dotyczące wiedzy, autorytetu i zaufania, które spełniają wymagania wyszukiwarek.

Czynniki rankingu SEO w Google?

Więc jakie są te wymagania? Co właściwie stanowi wysokiej jakości, ukierunkowaną, przyjazną dla jedzenia i zoptymalizowaną pod kątem SEO treść? Cóż, istnieją setki czynników rankingowych Google, a Google stale ewoluuje i udoskonala swój algorytm, aby nadal zapewniać jak najlepsze wrażenia, ale jest 12, którym należy nadać priorytet.

1. Konsekwentna publikacja wysokiej jakości treści (26%)
2. Słowa kluczowe w tytule meta (17%)
3. Linki zwrotne (15%)
4. Wiedza niszowa (13%)
5. Zaangażowanie użytkowników (11%)
6. Linki wewnętrzne (5%)
7. Przyjazne dla urządzeń mobilnych/ukierunkowane na urządzenia mobilne (5%)
8. Szybkość strony (2%)
9. Bezpieczeństwo strony/certyfikat SSL (2%)
10. Znaczniki schematu/dane strukturalne (1%)
11. Słowa kluczowe w adresie URL (1%)
12. Słowa kluczowe w I półroczu (1%)

Ale nie popełnij błędu co do czynników na dole tej listy. Jak widać na poniższym wykresie, „Inne” czynniki, takie jak niepowiązane wzmianki, sygnały społecznościowe, historia domeny, linki wychodzące i struktura witryny, mają wagę 1%. Ale biorąc pod uwagę, że istnieje co najmniej 200 czynników rankingowych Google; to co najmniej 189 „innych” czynników, które łącznie składają się na ten 1%. Innymi słowy, te pozornie małe czynniki, takie jak słowa kluczowe w adresie URL, które same w sobie stanowią 1%, nie są takie małe.

Jak zrobić SEO: Optymalizacja strony

Teraz nadszedł czas, aby porozmawiać o tym, jak faktycznie robić SEO — jak zoptymalizować witrynę pod kątem tych czynników, aby uzyskać wyższą pozycję w Google i uzyskać większy ruch. Wymaga to połączenia optymalizacji na stronie, poza stroną i optymalizacji technicznej, dlatego zamierzamy zorganizować kroki w ten sposób. Oto kroki optymalizacji na stronie:

1. Zacznij od badania słów kluczowych
2. Twórz wysokiej jakości treści kierowane na te słowa kluczowe
3. Umieść słowa kluczowe
4. Zoptymalizuj swoje tytuły
5. Zoptymalizuj swoje metaopisy
6. Dołącz i zoptymalizuj obrazy
7. Linki wewnętrzne i zewnętrzne

1. Zacznij od badania słów kluczowych SEO

Pierwszym krokiem w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek jest określenie, pod jakie słowa kluczowe optymalizujesz. Są to hasła, które Twoi idealni odwiedzający witrynę będą prawdopodobnie wpisywać w Google lub innych wyszukiwarkach, a każda strona w Twojej witrynie powinna być kierowana na inny klaster słów kluczowych, aby nie konkurowały z każdym.

Jak przeprowadzić badanie słów kluczowych dla SEO

Oto podstawowe kroki, które należy wykonać, aby znaleźć najlepsze słowa kluczowe, na które można kierować treści organiczne

Stwórz swoją listę wstępną: zacznij od wyliczenia słów i wyrażeń, które Twoi idealni klienci wpisują w Google. Pomyśl o ich zainteresowaniach, pragnieniach, bolączkach i celach oraz pomyśl o języku, którego używają, który może różnić się od tego, którego używasz jako ekspert.

Podłącz je do narzędzia do badania słów kluczowych: Narzędzia do badania słów kluczowych dostarczą Ci danych dotyczących tych słów kluczowych, dzięki czemu będziesz mógł zobaczyć, dla których terminów możesz się pozycjonować i gdzie faktycznie leżą największe możliwości. Metryki obejmują:

1. Liczba wyszukiwań: ile razy to hasło jest wyszukiwane w ciągu miesiąca.
2. Konkurencja: Jak trudno jest uszeregować dane słowo kluczowe.
3. Sortuj i ustalaj priorytety: umieść uzyskane terminy i dane w arkuszu kalkulacyjnym. Teraz możesz pogrupować je w główne tematy, a także nadać im priorytet. Idealnie byłoby, gdybyś kierował reklamy na słowa kluczowe o wystarczająco dużej liczbie wyszukiwań, aby zapewnić przyzwoity zasięg, ale nie tak dużej, aby słowo kluczowe stało się zbyt konkurencyjne, aby uzyskać pozycję w rankingu. Lepiej pojawić się na pierwszej stronie w przypadku słowa kluczowego o mniejszej liczbie i niższej konkurencji, niż w ogóle nie klasyfikować się w przypadku słowa kluczowego o dużej liczbie i wysokiej konkurencyjności.

Możesz zapoznać się z naszymi bardziej szczegółowymi instrukcjami dotyczącymi badania słów kluczowych tutaj.

2. Twórz wysokiej jakości treści kierowane na te słowa kluczowe

Twoje główne strony nawigacyjne (strona główna, informacje o nas, kontakt, produkty, usługi) będą kierowane na słowa kluczowe, ale większość kierowania na słowa kluczowe będzie pochodzić z długich treści w postaci postów na blogu. Jakość, treść SEO to:

• Dostosowane do intencji słowa kluczowego: upewnij się, że treść zawiera informacje, których szukają ludzie, gdy wyszukują to słowo kluczowe. Dlatego zawsze należy najpierw wyszukać słowo kluczowe w Google.
• Zapewnia dobre wrażenia: nie zawiera zbyt agresywnych wyskakujących okienek, wezwań do działania ani innych elementów rozpraszających uwagę; wykorzystuje obrazy do przedstawiania koncepcji oraz ładuje się szybko i poprawnie na wszystkich urządzeniach (więcej na ten temat w dalszej części sekcji dotyczącej technicznego SEO).
• Czyta się naturalnie: Nie używaj słów kluczowych. Pisz jak człowiek przemawiający do odbiorców; nie autor treści próbujący zoptymalizować pod kątem wyszukiwarki.
• Dogłębnie: Google nie interesuje się cienkimi, zduplikowanymi ani mało wartościowymi stronami. Oznacza to 1500-2500 słów dokładnych, aktualnych informacji.
• Zorganizowane: użyj tagów nagłówków, aby wskazać hierarchię informacji na stronie.

3. Umieść słowa kluczowe

Oprócz tego, że naturalnie w treści treści, będziesz chciał umieścić słowo kluczowe w określonych miejscach na stronie, aby wskazać Google, na co chcesz się pozycjonować. To zawiera:

• Tytuł SEO (znacznik tytułu)
• Tytuł strony (znacznik H1)
• Co najmniej dwa nagłówki H2
• Tekst alternatywny obrazu
• Nazwa pliku obrazu
• Naturalnie w organizmie
• Adres URL
• Meta description

4. Zoptymalizuj swoje tytuły

Każda strona w Twojej witrynie ma właściwie dwa tytuły. Tag tytułowy to tytuł, który pojawia się w SERP i jest najbardziej wpływowym miejscem, w którym możesz umieścić słowo kluczowe. Znacznik H1 to tytuł, który pojawia się na stronie po kliknięciu. To, czy są takie same, zależy od strony.

Aby zoptymalizować swoje tytuły, pamiętaj o:

• Dołącz słowo kluczowe: jeśli możesz to zrobić w naturalny i przekonujący sposób, dodaj również kilka powiązanych modyfikatorów wokół tego terminu.
• Miej tylko jedną H1 na stronie: To powinien być Twój główny nagłówek, a H2 powinny być używane do oznaczania głównych sekcji.
• Ogranicz tagi tytułowe do 55-60 znaków: to, ile Google pokaże, jest różne (opiera się na pikselach, a nie na liczbie znaków), więc najpierw załaduj słowo kluczowe.
• Wskaż wartość: co użytkownik uzyskuje ze strony? Ma to wpływ na to, czy klikną na nią w SERP lub na Twojej stronie i czy będą czytać dalej.

5. Zoptymalizuj metaopisy

Metaopis to opis, który pojawia się w SERP pod tagiem tytułowym. Google nie zawsze pokazuje ten, który podałeś w SERP; lubi budować własne na podstawie zapytania, ale nadal ważna jest optymalizacja pod kątem SEO. Google czyta ten opis podczas indeksowania strony, aby zrozumieć, o co chodzi.

Aby zoptymalizować metaopis:

• Dołącz słowo kluczowe i powiązane słowa kluczowe, jeśli możesz to zrobić w naturalny i przekonujący sposób.
• Pisz krótko: Idealna długość metaopisu to 155-165 znaków.
• Spraw, by była atrakcyjna: pamiętaj, że pojawienie się w wynikach wyszukiwania to dopiero pierwszy krok! Nadal musisz zachęcać użytkowników do klikania. Dołącz zwięzły opis, wyraźną korzyść i wezwanie do działania, takie jak tekst reklamy!

6. Dołącz i zoptymalizuj obrazy

Obrazy są kluczowym graczem w optymalizacji SEO. Utrzymują zaangażowanie użytkowników na Twoich stronach, poprawiają jakość informacji i zapewniają możliwości pozycjonowania i generowania ruchu na ich stronach hosta dzięki wynikom graficznym. Ponadto Google w coraz większym stopniu czyni SERP bardziej wizualnym.

Oto jak przeprowadzić optymalizację SEO dla obrazów:

• Nazwa pliku: Zapisz nazwę pliku ze słowem kluczowym, z myślnikami zamiast spacji.
• Dodaj tekst alternatywny: tekst alternatywny oznacza tekstową alternatywę obrazu i w ten sposób Google „widzi” obraz na stronie i wykrywa jego trafność w stosunku do słowa kluczowego. Sprawia również, że Twoja witryna jest dostępna dla czytników ekranu, a jeśli obrazy się zepsują, tekst alternatywny będzie nadal wyświetlany. Nie używaj tutaj słów kluczowych. Wyobraź sobie, że opisujesz obraz komuś, kto go nie widzi — po to właśnie jest!
• Kompresuj: duże obrazy mogą spowolnić szybkość Twojej witryny. Skompresuj je, aby zmniejszyć rozmiar pliku i odpowiednio je zwymiarować. Nie powinieneś potrzebować obrazów znacznie szerszych niż 1000 pikseli, ale każda witryna jest inna.

7. Linki wewnętrzne i zewnętrzne

Robiąc SEO dla postów na blogu, będziesz chciał dodać zarówno wewnętrzne, jak i zewnętrzne linki.

• Linki zewnętrzne: znajdź 1-3 strony związane z tematem, na który kierujesz reklamy, w innych witrynach o wysokim autorytecie domeny i umieść link do nich w swoim poście. Pomaga to budować zaufanie do Google.
• Linki wewnętrzne: Link do innych postów na blogu w Twojej witrynie w treści wpisu, który piszesz – tak jak zrobiłem to w ostatnim punkcie, używając „wysokiego autorytetu domeny” jako tekstu zakotwiczenia. Daje to Google wiele ścieżek do dowolnego posta, ułatwiając indeksowanie witryny jako całości. Liczba wpisów tutaj zależy od długości posta i ilości innych treści, do których można linkować. Zachowaj linki powiązane ze stroną i tekstem kotwicy, którego używasz.

Jak zrobić SEO: Optymalizacja poza stroną

Wszystkie powyższe kroki to strategie SEO na stronie. Z drugiej strony SEO poza stroną to to, co robisz na innych stronach swojej witryny, innych witrynach internetowych, a nawet innych platformach, aby pomóc Twojej stronie w rankingu. Oto kilka taktyk SEO poza stroną

8. Zarabiaj i sięgaj po linki zwrotne

Linki zwrotne lub linki do Twojej witryny z innych witryn są trzecim najważniejszym czynnikiem rankingowym Google. Linki zwrotne z witryn o wyższej wiarygodności są oczywiście bardziej wartościowe niż te z witryn o niższej wiarygodności. Im więcej linków zwrotnych wysokiej jakości posiadasz, tym wyżej będziesz w rankingu.

Jak więc uzyskać więcej linków zwrotnych? Istnieje kilka strategii, ale niektóre obejmują:

1. Tworzenie oryginalnych, autentycznych treści godnych zdobywania linków zwrotnych.
2. Proaktywne docieranie do witryn, dla których link do Twoich treści byłby przydatnym dodatkiem.
3. Posty gościnne
4. zasięg PR

9. Udostępnij swoje treści w mediach społecznościowych

Oprócz linkowania do Twojej strony głównej w profilach w mediach społecznościowych, powinieneś również regularnie udostępniać swoje posty na blogu w swoim kanale. Dzięki temu zyskujesz ruch polecający, a im więcej oczu na post, tym większe szanse na wygenerowanie linków zwrotnych. Same media społecznościowe nie są bezpośrednim czynnikiem rankingowym Google, ale Twoja aktywność na platformach i zaangażowanie użytkowników w Twoje treści wysyłają sygnały społecznościowe do Google, które wpływają na Twój ranking.

10. Buduj reputację swojej marki

Podczas określania, jak wysoko w rankingu ma być dana strona w Twojej witrynie, Google nie patrzy tylko na tę jedną stronę. Bierze pod uwagę Twoją markę jako całość, przeglądając inne informacje na jej temat w Internecie, w tym recenzje, oceny, wykazy, nagrody, a nawet niepowiązane wzmianki o marce. W związku z tym budowanie reputacji marki poprzez optymalizację ofert, zdobywanie pozytywnej prasy i proszenie o recenzje jest niezbędne dla SEO. Wiele z tego należy do sfery lokalnego SEO, ale istnieje wiele strategii budowania marki, które mają zastosowanie również do firm innych niż tradycyjne.

Jak zrobić SEO: optymalizacje techniczne

Techniczne optymalizacje SEO są przeprowadzane na zapleczu Twojej witryny, aby upewnić się, że spełnia ona wymagania Google dotyczące bezpieczeństwa witryny i wygody użytkownika, a także maksymalnie ułatwić Google wykonywanie swojej pracy w Twojej witrynie. Oto niektóre z głównych optymalizacji technicznych, którymi należy się zająć:

1. Szybkość strony: Oprócz rozmiarów obrazu, kod treści witryny i kolejność jej ładowania mogą wpływać na szybkość strony. W grę wchodzą leniwe ładowanie i optymalizacja szybkości strony.
2. Bezpieczeństwo: upewnij się, że Twoja witryna korzysta z protokołu HTTPS zamiast HTTP.
3. Mobilność przede wszystkim: bycie przyjaznym dla urządzeń mobilnych już nie ogranicza. Indeksowanie Google jest teraz dostosowane do urządzeń mobilnych, więc Twoja witryna musi być w pełni responsywna.
4. Podstawowe wskaźniki internetowe: Te trzy wskaźniki służą do ilościowego określenia doświadczenia użytkownika z Twoją stroną. Tutaj możesz dowiedzieć się, jak poprawić swoje podstawowe wskaźniki internetowe.
5. Struktura adresów URL: zorganizowana struktura witryny, na przykład za pomocą /blog, /strona docelowa, /zasobniki produktów, ułatwia Google indeksowanie Twojej witryny, poruszanie się po niej użytkownikom, a Tobie segmentowanie danych w raportach.
6. Architektura witryny: W idealnej sytuacji użytkownik powinien mieć dostęp do dowolnej strony w Twojej witrynie za pomocą maksymalnie trzech kliknięć. Linkowanie wewnętrzne jest tutaj kluczowe.
7. Możliwość indeksowania/indeksowania: Twoja mapa witryny i plik robots.txt razem informują Google, co robisz, a czego nie chcesz, aby Google indeksowało i indeksowało.
8. Znaczniki schematu: znaczniki schematu pomagają Google (i innym wyszukiwarkom) zrozumieć rodzaje posiadanych treści, umożliwiając wyświetlanie wyników z elementami rozszerzonymi, gdy ma to zastosowanie. Na przykład schemat linków do podstron może zapewnić więcej nieruchomości w SERP:
9. Kanoniczne adresy URL: kanoniczny adres URL to adres URL, który ma reprezentować zestaw zduplikowanych stron. Google dołoży wszelkich starań, aby zidentyfikować kanoniczny adres URL dla dowolnego zestawu duplikatów, ale możesz też wskazać go Google za pomocą tagów kanonicznych lub przekierowań 301. Wszystkie przekierowujące do tego jednego kanonicznego adresu URL

Narzędzia SEO

Nie da się przeprowadzić skutecznej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek bez danych, a do ich zdobycia potrzebne są narzędzia. Na szczęście większość z nich jest bezpłatna. Najlepsze narzędzia SEO dla optymalnej strategii SEO to:

• Google Analytics: to złoty standard analizy ruchu w witrynie i jest bezpłatny. Używaj go do wszelkich wskaźników SEO, aby mierzyć wydajność, takich jak ruch, czas spędzony na stronie, zaangażowanie na stronie, liczba stron na sesję i (dużo) więcej.
• Google Search Console: GSC jest niezbędny do skoncentrowanego na treści i technicznego SEO. Chociaż niektóre dane z Search Console pojawiają się w Google Analytics, sama platforma oferuje wiele możliwości. Używaj go do podstawowych wskaźników internetowych, szczegółowych analiz zapytań, indeksowania i nie tylko.
• Narzędzia do badania słów kluczowych: jak wspomniano powyżej, będziesz ich potrzebować, aby znaleźć słowa kluczowe, na które możesz kierować reklamy pod względem liczby wyszukiwań i konkurencji. Skorzystaj z mojego zestawienia najlepiej płatnych i bezpłatnych narzędzi do badania słów kluczowych, aby znaleźć odpowiednie dla siebie.
• Oprogramowanie SEO: jeśli zamierzasz przyjrzeć się głębszym metrykom SEO, takim jak linki zwrotne, informacje o konkurencji i bardziej zaawansowane dane słów kluczowych, potrzebujesz płatnego narzędzia SEO, takiego jak Ahrefs, Moz Pro, Screaming Frog, SEMrush itp. Niektóre z nich oferować bezpłatne wersje próbne lub bezpłatne usługi dla pierwszych 500 (lub coś w tym stylu) linków.
• Narzędzia do oceniania stron internetowych: Podczas gdy wyżej wymienione narzędzia są często złożone i wymagają wiedzy, jak zrozumieć dane, narzędzia do oceniania stron internetowych mogą uprościć SEO i zaoferować więcej wskazówek.

Strategie i najlepsze praktyki SEO

Zakończmy kilkoma strategiami SEO, najlepszymi praktykami i wskazówkami, które pomogą Ci maksymalnie wykorzystać czas.

• Zawsze wyszukuj słowo kluczowe: to, czego Twoim zdaniem szukają użytkownicy podczas wyszukiwania w Google, może nie być tym, czego faktycznie szukają. Intencja słowa kluczowego ma znaczenie, więc zawsze przeszukuj słowa kluczowe, na które próbujesz kierować reklamy, aby upewnić się, że masz dopasowanie intencji.
• Bądź cierpliwy: SEO wymaga czasu. Na przykład dużo czasu. Może minąć kilka miesięcy, zanim naprawdę zaczniesz dostrzegać owoce swoich wysiłków, ale kiedy zaczniesz dostrzegać wpływ, korzyści będą się zwiększać w miarę upływu czasu — więc nie poddawaj się przedwcześnie!
• Skoncentruj się na jakości: Google zawsze aktualizuje swój algorytm i wprowadza nowe funkcje SERP, ale ostatecznie wszystko ma na celu wyświetlanie najlepszych treści. Dlatego zawsze powinieneś koncentrować się na konsekwentnym tworzeniu użytecznych, godnych zaufania treści. To najlepsza strategia SEO ponad wszystko.
• Dbaj o swoje treści: Chociaż konsekwentne publikowanie wysokiej jakości treści jest głównym czynnikiem rankingowym Google, nie powinno to odbywać się kosztem dezaktualizacji starych treści. Regularnie odświeżaj swoje wieczne strony, aby zachować ich wartość SEO i uzyskać stały wzrost ruchu w czasie.
• Śledź i mierz: regularnie generuj raporty o ruchu i danych witryny, aby zobaczyć, które tematy najbardziej odpowiadają odbiorcom, wykryć problemy i wyznaczyć cele dotyczące wzrostu ruchu.